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2017年中国迎来快消品行业反弹!
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发表时间:2018-07-02 10:09作者:任震宇来源:中国消费者报·中国消费网

2017年中国快消品市场反弹报告

   快消品,是“快速消费品”的简称,是指使用寿命短,消费速度快的消费品,主要分类为:个人及生活用品、食品饮料、烟酒...等。而在我国竞争比较激烈的产品有“烟酒、牛奶、饮料、饼干...等”。

   近日,根据贝恩公司和凯度消费者发布的最新报告显示,随着人们对生活品质的不断提升,在2017年我国快消品市场出现了反弹,消费品市场总销售额增长率从2016年的3..6%上升至2017年的4.3%,这是自2012年开始跟踪购物者行为以来,销售额增速首次超越上一年。


2017年快消品销售额反弹报表


   从无硅油洗发水到更天然营养的非浓缩果汁,我国消费者在高端产品上的花销日益增加,主要原因是这些产品能帮助消费者进一步提升健康的生活水平或改变生活方式。同时,如今消费者收入不断提高,具备更高的消费能力。据报告显示,在过去的六年里,人均可支配家庭收入的复合增长率达到了8.2%。

   随着科技的发展,产品品质不断的提升,消费者开始往购买更高端、更健康的产品,我们可以从中国的双速增长轨迹中可以清晰的看到一种模式。“凯度消费者指数大中华区总经理及报告联合作者虞坚表示,高速增长品类越来越多,主要驱动力来自高端化潮流和趋于成熟的中国购物者”。

   同时还发现,报告显示,愉悦、健康和保健、改善生活方式及送礼是驱动高端化趋势的主要因素。此外,漱口水、宠物食品和化妆用品等高速增长品类稳步发展,而口香糖、味精等低速增长品类依旧疲软。

   


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